MIDO 2026: Trends, Technologie und Beziehungen als Triebkräfte des Marktes

„Auch in diesem Jahr hat die MIDO wieder eindrucksvoll die Vitalität der Branche unter Beweis gestellt“, erklärte Lorraine Berton, Präsidentin der MIDO und ANFAO. „Von den frühen Morgenstunden an herrschte in den Gängen, auf den Plätzen und an den Ständen eine unbändige Energie, während Veranstaltungen, Live-Präsentationen und Meetings Gelegenheit zum Dialog und zur Inspiration boten – und vor allem zu bedeutenden, konkreten Geschäftsergebnissen führten. Die MIDO beweist weiterhin ihre Fähigkeit, ihre beiden charakteristischen Identitäten zu bewahren und zu stärken: Einerseits ist sie eine unverzichtbare Branchenveranstaltung für Fachleute aus aller Welt – ein Ort, an dem man Geschäfte tätigen, neue Produkte entdecken und das ganze Jahr über strategische Beziehungen aufbauen kann. Andererseits ist sie eine kulturelle und lehrreiche Veranstaltung, die branchenübergreifende Inhalte bietet, zum Nachdenken über die Entwicklung der Welt anregt, diese Veränderungen mit der Brillenindustrie in Verbindung bringt und Ideen inspiriert, um die Herausforderungen des Marktes anzugehen und zu bewältigen.“

Neben diesen Aspekten spiegelt die MIDO auch eine zunehmende Fokussierung auf Marketing und Kommunikation wider, die mittlerweile sowohl für Besucher als auch für Aussteller von entscheidender Bedeutung sind – von der Stärkung der Marken- und Unternehmensidentität bis hin zur Erschliessung neuer Zielgruppen, von Strategien zur Steigerung der Sichtbarkeit bis hin zur Schaffung wirkungsvoller Narrative, die die Produkte noch lange nach Verlassen des Messestandes begleiten.

„Genau diese Kombination aus Pragmatismus und Weitblick macht die MIDO zu einer einzigartigen internationalen Referenz“, schloss Berton.

Die Zahlen für 2026

Rund 42.000 Besucher aus mehr als 160 Ländern und 1.200 Aussteller, davon rund 930 internationale, in 7 Hallen und 8 Ausstellungsbereichen.

Ähnlich wie im letzten Jahr bewies Europa – mit starker Vertretung aus Deutschland, Frankreich und Spanien – seine Bedeutung. Besonders bemerkenswert waren die Besucherzahlen aus Afrika (Tunesien, Algerien, Südafrika), dem Nahen Osten (Syrien, Oman, Saudi-Arabien) und Asien (Südkorea, Singapur, Indonesien, Indien, China), was diese aufstrebenden Märkte als wichtigen, wachsenden Bereich für die kommerzielle Entwicklung bestätigt. Die Beteiligung aus Nordamerika blieb stabil, was angesichts des aktuellen Wirtschaftsklimas und der anhaltenden Spannungen im Zusammenhang mit Zöllen ein positives Signal ist. Im Gegensatz dazu war die Besucherzahl aus Italien leicht rückläufig, was die Auswirkungen des aktuellen wirtschaftlichen Umfelds auf die Investitionsentscheidungen von Fachleuten aus der Branche auf dem heimischen Markt widerspiegelt.

Neben den Besuchern verzeichnete die MIDO 2026 mehr als 16.000 Aussteller. Diese Zahl spiegelt die Fähigkeit der Veranstaltung wider, die gesamte Lieferkette der Brillenbranche umfassend darzustellen – von der Herstellung und den Materialien bis hin zu Technologien, Komponenten und Zubehör. Dieser integrierte Ansatz bestätigt die MIDO als einzigartige Veranstaltung und wichtigen Branchenknotenpunkt, an dem sich das Geschäft über die gesamte Wertschöpfungskette hinweg entwickelt, sowie als Bezugspunkt für Innovation und Beschaffung innerhalb der Branche (Daten zertifiziert durch ISF Cert gemäss den Normen ISO 25639 für die Zertifizierung statistischer Daten für Messen).

Die MIDO 2026 wurde in Zeitungen, Fernsehen und Radio sowie in den sozialen Medien in Italien und im Ausland ausführlich behandelt. Mehr als 400 italienische und internationale Journalisten waren akkreditiert, und die Ausgabe 2026 markierte einen neuen Meilenstein für die digitale Kommunikation – auch dank der Einführung des TikTok-Kontos von MIDO, das die Online-Sichtbarkeit der Veranstaltung erheblich steigerte. Während der drei Messetage wurden über alle Plattformen hinweg mehr als 3,5 Millionen Menschen erreicht, was einem Gesamtanstieg von etwa 35 % gegenüber der vorherigen Ausgabe entspricht.

Die Website mido.com verzeichnete rund 35.000 Nutzer, während die am häufigsten genutzte Funktion der App die interaktive Karte war, gefolgt von der Ausstellersuche. Insgesamt wurden an den drei Tagen 40 Veranstaltungen der Vision Stage in englischer und italienischer Sprache gestreamt (verfügbar im reservierten Bereich der Website und in der App).

Unterstützung durch Regierung und Industrie

Die italienische Regierung und die Industrie bekräftigten erneut die strategische Bedeutung der MIDO, nicht nur unter den Fachmessen der Branche, sondern auch als wichtiger Knotenpunkt für das italienische Industriesystem und die internationale Positionierung der gesamten Brillenindustrie. Die strategische Rolle der MIDO wurde durch die Anwesenheit folgender institutioneller und industrieller Würdenträger bei der Eröffnungsfeier unterstrichen: Adolfo Urso, Minister für Unternehmen und Made in Italy; Emanuele Orsini, Präsident der Confindustria; Elena Buscemi, Präsidentin des Mailänder Stadtrats; und Giovanni Bozzetti, Präsident der Fondazione Fiera Milano.

Ebenfalls auf der Messe eingeweiht wurde die „Casa del Made in Italy“, ein institutioneller Knotenpunkt und Verbindungsraum für Unternehmen, Investoren, internationale Einkäufer und das Confindustria-System, der geschaffen wurde, um Projekte zu maximieren, neue Entwicklungsmöglichkeiten zu fördern und konkrete Instrumente für Wachstum und Internationalisierung bereitzustellen. Diese Initiative ist sowohl ein symbolisches als auch ein operatives Debüt, das darauf abzielt, die Rolle der MIDO als strategische Plattform für italienische Unternehmen und Produktionslieferketten zu stärken.

Innovation und Trends

Auf der MIDO 2026 präsentierte die Brillenbranche ihre neuesten Entwicklungen, die technologische Innovation mit einem neuen Stilbewusstsein verbinden. Die Kollektionen zeichneten sich durch immer leichtere und leistungsfähigere Fassungen, modernste und nachhaltige Materialien sowie die Integration von Lösungen auf Basis künstlicher Intelligenz für Design, Individualisierung und Sehkomfort aus. Brillen etablieren sich weiterhin sowohl als technologische Plattform als auch als ästhetisches Objekt.

Aus stilistischer Sicht entwickelt sich die Brille zu einer Form der Identitätssprache, die Minimalismus und Experimentierfreudigkeit, Tradition und Zeitgeist in Einklang bringt. Die Trends reichen von leuchtenden Transparenzen und Lichtspielen bis hin zu intensiven, organischen Texturen, die von urbanen und internationalen Inspirationen geprägt sind. Bio-Acetate, recycelte Materialien und leichte Metalle stehen neben neu interpretierten zeitlosen Ikonen – Aviator, Cat-Eye, Panto und Navigator – in raffinierten Farbpaletten im Mittelpunkt, die alles von natürlichen und kristallklaren Farbtönen bis hin zu kräftigeren Akzenten umfassen.

Die MIDO bestätigt ihren Ruf als Ort, an dem Innovationen Gestalt annehmen und Trends das Gesicht der Brillenmode für die kommenden Saisons prägen.

Die Vision Stage

Ein fundierter Blick auf den globalen Kontext

Die MIDO hat erneut ihre Fähigkeit unter Beweis gestellt, den aktuellen historischen Moment zu deuten, der durch sich ständig weiterentwickelnde Märkte und Produktionsketten geprägt ist. Jedes Jahr finden auf der Vision Stage Veranstaltungen statt, die dem Austausch von Meinungen, Reflexionen und Debatten über die wichtigsten Themen gewidmet sind, die den internationalen Kontext neu gestalten – und nicht unbedingt mit Brillen zu tun haben – wie Wirtschaft, Geopolitik und Zukunft.

Zu den Hauptrednern dieser Ausgabe gehörten Monica Maggioni, Alec Ross und Dario Fabbri. Viel Raum wurde auch den Trends der Branche, neuem Verbraucherverhalten, Nachhaltigkeit, Inklusion und Augengesundheit gewidmet.

Sport und Kultur

Die zeitliche Nähe zu den Olympischen Winterspielen 2026 in Mailand und Cortina beeinflusste auch das Kulturprogramm der MIDO. Zur Eröffnung der Ausstellung „The Lens of Time” waren Daniele Cassioli, Paralympics-Sieger, Pasquale Gravina, ehemaliger Volleyballspieler, Ferdinando De Giorgi, Cheftrainer der italienischen Volleyball-Nationalmannschaft der Männer, sowie die Athleten Filippo Magnini, Weltmeister im Schwimmen, und Manuela Nicolosi, seit 2010 internationale Schiedsrichterin, zu Gast. Die Ausstellung wird im Herbst in Rom im Palazzo Piacentini, dem Sitz des Ministeriums für Unternehmen und Made in Italy, zu sehen sein. Bis zum 15. Februar 2026 kann ein eigener Bereich der Ausstellung auch im M9 – Museo del Novecento in Mestre im Rahmen der Ausstellung „Identitalia – The Iconic Italian Brands” besucht werden.

MIDO Awards

Die Messe würdigte auch herausragende Leistungen der Branche mit den MIDO Awards, mit denen junge Designer, Optiker, Aussteller und Fachleute ausgezeichnet wurden, die sich täglich dafür einsetzen, sich selbst und ihren Beruf zum Nutzen der gesamten Lieferkette weiterzuentwickeln. Alle Preisträger sind auf der offiziellen Website www.mido.com im Bereich „Awards“ zu finden.

MIDO 2027

Der Erfolg dieser Ausgabe bildet eine solide Grundlage für die Zukunft: MIDO arbeitet bereits an der Ausgabe 2027, mit dem Ziel, noch mehr Möglichkeiten für Geschäfte, Innovationen und internationale Kontakte zu bieten.

Willkommen in Eyewearland

Unmittelbar nach Abschluss der Ausgabe 2026 startete MIDO seine neue Kommunikationskampagne, in der Eyewearland vorgestellt wird – eine surreale Welt zwischen Realität und Fantasie.

Eine visuelle Erzählung, die die Welt der Brillen in ein aussergewöhnliches Land verwandelt, in dem das Sehen nicht nur ein Mittel zur Beobachtung ist, sondern ein Tor zu unendlichen Möglichkeiten.

Eyewearland ist MIDO: der einzige Ort weltweit, an dem drei Tage lang die gesamte Lieferkette und alle verschiedenen Akteure der Branche in einem einzigen physischen, kulturellen Raum zusammenkommen. Ein „Land“, in dem Design, Technologie, Mode, Nachhaltigkeit und Wirtschaft dieselbe Sprache sprechen. Willkommen bei Eyewearland ist daher nicht nur eine Einladung zum Besuch einer Messe, sondern ein Tor zu einer immersiven Welt, die sich ganz der Brillenmode widmet – ein Ort, an dem Trends entdeckt, Beziehungen geknüpft und die Zukunft der Branche gestaltet wird.

Eyewearland wird von geheimnisvollen Figuren bewohnt, deren Gesichter mit Naturelementen verziert sind – zarte, unerwartete Erscheinungen, die auf poetische und unkonventionelle Weise an Brillen erinnern, ohne diese jemals wörtlich darzustellen. Eyewearland ist ein offenes Konzept, das sich im Laufe der Zeit wandeln soll. Ein narratives Territorium, das sich Jahr für Jahr zu neuen Geschichten und imaginären Welten entwickeln kann und unendliche Landschaften zum Erkunden hervorbringt.

Die Bilder wurden von der Digitalkünstlerin Stella Stolkert unter der kreativen Leitung von Max Galli in Zusammenarbeit mit der Mixer Group erstellt.

Die MIDO 2027 bereitet sich bereits darauf vor, erneut die globale Plattform zu sein, auf der sich die Welt der Brillen verbindet, sich gegenseitig inspiriert und die Zukunft vorstellt – eine Zukunft, die mit Visionen beginnt.

Die nächste Ausgabe der MIDO findet vom 6. bis 8. Februar 2027 in der Fiera Milano Rho statt.

Quelle und weitere Informationen: www.mido.com